更新时间：2021-06-03 10:31:09
封面
版权页
作者简介
序(1)
第一章 崛起中的网络语言广告
一、网络语言广告：一个新兴的研究领域
二、网络语言广告研究的跨学科特性
三、本章小结
第二章 网络语言广告研究的理论回顾
一、信号理论
二、情感迁移理论
三、印象管理理论
四、精细加工可能性模型
五、调节定向理论
六、本章小结
第三章 网络语言风格：量表开发与应用
一、网络语言风格
二、网络语言风格量表开发
三、网络语言风格量表应用
四、结论与讨论
第四章 网络语言与标准语言广告效果比较
一、研究假设
二、广告注意的比较
三、广告感知的比较
四、讨论与结论
第五章 网络语言广告对企业感知创新和感知信任的影响
二、网络语言广告对感知创新和感知信任的影响
三、调节定向类型对网络语言广告效果的调节
四、总结
第六章 广告代言人对网络语言广告效果的影响
二、代言人与网络语言广告注意
三、代言人与网络语言广告感知
四、结论与研究局限
第七章 产品品类对网络语言广告效果的影响
二、产品感知风险对网络语言广告效果的影响
三、产品价值对网络语言广告态度的影响
第八章 网络语言广告实战指南
一、网络语言的风格类型与品牌个性
二、网络语言特性和广告效果
三、网络语言与广告代言人
四、网络语言与产品品类
五、总结
参考文献
索引
