第2章 内容营销对企业的关键价值

内容营销是以内容为介质，吸引现有的或潜在的目标用户，促使他们做出能为企业带来利益的行动。能激发用户持续互动、消费的内容是企业的高效资源，能生产高效资源的团队是企业的核心资源。

科技和资本市场的高速发展使得一切以物质为基础的竞争变得瞬息万变，产品更新迭代和革新的速度让内部效率低、发展速度慢的公司始终处在生存焦虑之中。

在物质竞争的基础上，用内容来进行品牌、产品和服务的区分，可以有效提升企业的独特性，市场竞争从“物质竞争”走向“精神竞争”。在这个过程中，转变速度快、质量好的企业可以获得更长的生命周期，并产生新的竞争优势。