五、绿色创业研究展望

必须承认的是，当前绿色创业研究还是一个新兴的研究主题，仍处于待规范整合的阶段，需要在今后研究中展开更为深入细致的实证分析和检验，应在以下几个方面给予重点关注：

一是关于绿色创业的测度。目前，在研究中还没有形成较为完备和规范的测度绿色创业和绿色创业者的研究模型。是否有一些指标能够将绿色创业与其他创业区分出来？是否特定性别、年龄段或文化背景的人更有可能成为绿色创业者？是否某些行业（例如旅游）更容易孕育出新的绿色事业？在个体、组织和环境层面绿色创业的表征是什么？

二是绿色创业与其他创业的比较。在相同行业中，基于绿色创业形成的企业绩效是不是要高于（或低于）主流的或者“非绿色的”的创业企业？在管理风格、战略导向、成长模式、生存和失败比率方面又有什么差别？

三是绿色创业绩效的评价。绿色创业与组织绩效之间存在什么样的关系？测度和评价绿色创业绩效和成功的最佳方法是什么？主要的指标应该是可持续导向的（例如社会的和环境的指标），还是传统的企业绩效测度指标（例如财务指标、市场份额、成长性），抑或是“增加值”来反映绿色创业给更广泛的社会创造的价值。

四是绿色创业的阻力和动力的分析。什么因素阻碍或推动了绿色创业？什么是促进绿色创业的力量和作用过程？个人和企业如何识别机会并最大化地利用和选择一个项目开始从事这项事业？怎样从创业环境层面解决绿色创业的现实问题，从而采取相应措施鼓励在新创和既有企业中进行绿色创业？

无论从现实意义还是从学术价值看，绿色创业研究均存在着巨大的研究空间。尤其对于中国这个世界上最大的发展中国家而言，在保证经济快速发展的同时如何保持社会可持续发展，已经成为一个重要紧迫的现实问题；而且，中国的创业活动在全球处于较为活跃的状态，但是创业活动的机会导向作用并不显著优于生存导向，创业对社会可持续发展的影响也仍有待更具体细致的考证。事实上，我们经常看到“创业”与“绿色”在具体实施过程中分而治之、难以兼顾，表现为绿色创业与企业所提供的产品或服务的相关度通常较低或是对企业规模或经济发展水平的要求通常较高等问题。因此，了解国外绿色创业研究对于提升中国创业活动对社会可持续发展的贡献具有借鉴和指导意义。