二、绿色创业研究的演进

1.绿色创业的早期研究

20世纪60年代以前，极少有人和组织关心他们的决策和行动对环境造成的后果。之后，随着大量触目惊心的生态问题和环境危害的出现，社会掀起了个人、团体和组织环境保护主义的浪潮，管理者开始逐步面临更多有关组织对自然环境影响的问题。这种认为组织决策和活动与组织对自然环境的影响之间存在紧密联系的意识被称为管理的绿色化（greening of management）。在这一背景下，商业实践活动对环境问题的响应为创业者开辟了一片新的机会资源。在向可持续商业模式转化的过程中，个人和企业可以成功地识别出许多能够创造成功收益的利基市场，包括新产品和服务的开发、提高现有企业效率、新的市场营销方法、已有商业模式和活动的再造等。但是，当时甚至目前在绿色管理领域的绝大多数文献成果解决的都是既有企业组织的绿色化问题。

20世纪70年代，有学者提出，绿色化也为可持续的新企业机会奠定了基础。例如，Quinn（1971）最早在《哈佛商业评论》发表了一篇前沿文章，指出“生态活动”（ecology movement）不只是经济活动的一种消耗，更能够为企业成长开拓一片富有利润的新市场。直到20世纪80年代后期，这种思想开始成为主导，不少研究认为创新性的商业模式不仅可以被用来提升环境水平，同时也可以为新企业开拓新市场创造条件，而这些新机会往往被主流的既有企业所忽视。巧合的是，这个时期的创业研究也开始备受关注，但有关绿色管理的绝大多数文献成果解决的仍然都是既有企业组织的绿色化问题，探索绿色创业问题的成果相对要少一些。

2.绿色创业的当前研究

进入20世纪90年代，针对绿色创业问题的研究日益增多，一些学者围绕“环境创业”（environmental entrepreneurship）、“生态创业”（eco-entrepreneurship或ecopreneurship）、“可持续创业”（sustainable entrepreneurship或sustainopreneurship）、“绿色创业”（green entrepreneurship）等概念展开研究，不过研究在90年代中期有所停顿。从90年代末期以后，绿色创业研究呈现出不断丰富的发展态势，虽然现有成果的数量并不繁多，但是，研究文献的涌现速度却日益递增，而且已经扩散并影响到更广阔的创业领域当中，环境和可持续发展目前已经逐步开始与一些创业主题发生融合。随着绿色创业研究的逐步繁荣，在学术领域，一些大学成立了研究机构；在实践领域，小额金融业务和企业基金项目的开展为绿色企业的创建和成长提供了资金支持，人们日益关注那些非营利组织在促进创业活动、满足可持续发展需要方面的贡献。

今天，学者普遍认为绿色创业对经济和社会体系可持续发展具有至关重要的作用，其价值不仅仅在于它为那些识别和应用环境机会的快速反应且超前行动的创业者提供新的机会，更重要的是，绿色创业还有可能成为一股社会力量：推动企业范式朝向更具可持续性的方向进行转换。在以市场为基础的经济条件下，绿色创业者发挥着关键的作用，他们通过对其他企业的影响，领导绿色创业理念扩散到更广阔的商业领域当中。通过践行绿色创业并获得经济收益，绿色创业者扮演着“拉动”（pull）的角色，引导其他企业也积极地转向绿色，而这与政府监管部门所扮演的“推动”（push）角色正好相反，后者往往受制于风险最小化的因素以及股东或利益集团的压力。

需要说明的是，绿色创业研究的发展与近年来在全球范围内兴起的社会创业问题存在紧密联系。社会创业旨在实施追求社会价值和商业价值并重的创业活动，既包括营利组织为充分利用资源解决社会问题而开展的创业活动，也包括非营利组织支持个体创立自己的小企业；强调个人和组织运用商业知识来为社会创造更多的价值，而不是为了替股东或企业所有人谋取最大的利益。绿色创业与社会创业之间存在一定的差别。首先，社会创业的社会使命通常涵盖环境方面的问题，因此，有学者将绿色创业视为社会创业研究的分支。其次，绿色创业的研究对象以拥有环境目标的商业组织为主，而社会创业的关注对象通常是非营利组织。但是，不少学者也指出二者在基本概念上是相通的，因为社会创业创造社会价值的根本目的与绿色创业的本质是相同的。