1.1　概念先行：短视频编导基础知识

随着智能终端的广泛普及，短视频似乎成为人们生活的必需品，在室内的好友见面、亲朋相聚的饭桌上，或者是在室外的公交车、地铁等交通工具上，似乎都能看见人们刷短视频的场景。可见，短视频对人们的影响非常大。

然而，新事物的发展总会有不同的声音，不同的人对短视频有不同的看法。对从业者而言，短视频意味着一个大商机，投身于短视频行业意味着有更大的实现自我价值的空间，而学习短视频的相关技巧能够帮助他们在这个行业中更加游刃有余。在此之前，从业者的首要任务是了解短视频相关的基础知识，本节将简要地介绍短视频的基础知识，为从业者提供理论指导。

1.1.1　概念特征

同电影、电视一样，短视频的诞生与现代科学技术的发展和人类生活的需求息息相关，并且短视频也是一种视听艺术，因此探究短视频的概念，我们可以从电影、电视入手。电影与电视统称为影视，是一种综合运用画面、文字、声音、影像等符号来传播信息、表达价值和塑造人物的媒介。

与文学作品一样，影视是一种艺术表现形式。电影是最早的影视艺术，诞生于1895年的法国巴黎，在一家咖啡馆内播放的《火车进站》（电影画面如图1-1所示）、《工厂大门》等短片是电影正式成为艺术形式的标志，被称为“第七艺术”。

1900年，法国的国际电子大会上首次出现了“电视”这一概念，电视由此出现在了大众视野中。电影与电视成了20世纪对人类生活最有影响力的媒介，发挥了丰富人类生活、满足人类娱乐需求的作用。

进入21世纪，随着移动互联网的不断发展，电影与电视高度发展与饱和，进入了繁荣兴盛时期。但由于智能终端的广泛渗透，随着移动通信网络技术的高速发展，人们的生活节奏越来越快，传统的影视在呈现时长、画面构造等方面可能难以再满足人们的娱乐需求，由此衍生出了短视频这一艺术形式。

与电影、电视相同，短视频以视频为核心，综合各类符号来传播信息、输出观点，并作为一种满足人类娱乐需求的媒介，给予人类以视觉与听觉相结合的艺术享受。但不同的是，短视频是现今快节奏社会下的产物，它的创作方式相比于电影、电视更加多元化。例如，在镜头的拼接上，不只运用蒙太奇手法，还可以加入一些非视频形式的画面，实现更为怪诞、“无厘头”的视频呈现效果。

短视频最大的特征在于“短”，这是它区别于传统影视最主要的特征，也是它成为当代最有影响力、最受大众欢迎的艺术形式的主要原因。短视频的播放时长一般在5分钟之内，有的甚至在1分钟以内，如图1-2所示。

1.1.2　传播功能

短视频作为一种大众媒介，通过移动网络可以使发布的内容覆盖全球各个角落，因此它具有强大的传播功能。具体来说，短视频的传播功能包括以下4个方面。

（1）传播信息，传递资讯

人类需要不断地获取信息才能与时俱进。信息包括国家重大政策的颁布、国内外重大事件的交流等，而这些信息都需要传播媒介，正好短视频能够很好地满足人们获取资讯、了解信息的需求。因为短视频的时长较短，其展示的内容有限，所以会选取最为有效的、方便人们获取的方式进行传播，且短视频是以视觉和听觉同时呈现的形式来给予人们好的视听感受的。

（2）娱乐审美，丰富生活

当下，短视频已经逐渐渗透进人们生活的方方面面，成为人们生活的必需品。短视频以其丰富、多元的艺术效果，起到了陶冶情操、放松娱乐、培养正向的价值观，以及提高艺术鉴赏能力的作用，有形或无形地影响着人们的思想观念和行为方式等。

（3）舆论导向，培养三观

当前，我国正处于社会经济迅速发展，以及产业结构急需转型的时期，网络信息纷繁复杂，人们的价值观日益多元化，营造好的价值思潮和健康向上的价值观迫在眉睫。为此，短视频作为主流的传播媒介，在主流价值观的引导上发挥着重要作用。

（4）发扬文化，增强自信

著名的传播学学者拉斯韦尔曾提出“大众传播具有社会遗产传承功能”的观点，意在说明传播媒介对文化传承的作用。短视频作为一种大众传播媒介，具有记录与呈现的功能，有义务传承中华民族的优秀传统文化，并对其进行发扬，从而增强我国民族文化的软实力和文化自信。

例如，创作者以十大传统手艺为内容制作了系列短视频，对我国的优秀传统文化进行传承与发扬，如图1-3所示。

1.1.3　创作流程

短视频创作是一项融合技术性和艺术性的工作，其与电影、电视等艺术形式的创作一样，一般会经历前期的创意策划、中期的拍摄录制和后期的剪辑制作3个阶段，下面将对短视频的这3个阶段进行简要介绍。

（1）前期：创意策划

创意策划是对短视频的拍摄进行构想，主要以编导为核心创作者。编导是进行影视、短视频等艺术性创作的综合型人才，主要从事包含视频的选题构思、采访、拍摄、编辑制作等一系列工作，而创意策划是编导创作短视频的第一要务。

前期的创意策划决定了短视频最终的成品效果，这项工作是基础性环节，也是决定性要素，因此短视频创作者应重视。对短视频创作来说，创作者在进行创意策划时，可以参考以下3个步骤，如图1-4所示。

（2）中期：拍摄录制

拍摄录制是短视频制作的第二个阶段，在前期创意策划的基础上进行。创作者可以按照以下3个步骤来进行短视频的拍摄录制工作，如图1-5所示。

（3）后期：剪辑制作

剪辑制作主要是采取专业的技术设备对所拍摄的视频画面、声音素材进行编辑和加工，以呈现出更好的视觉和听觉效果。在这一阶段，创作者要进行的工作包括剪辑镜头、添加字幕和特效、处理音效、进行声画合成等，对存在问题的画面进行补录，以高质量的视频效果呈现为目的进行修改反馈，审查后便可以发布至短视频平台。

1.1.4　编导技能

在了解编导的技能之前，我们先来介绍一下什么是编导。编导是广播电视行业的一个专有名词，有着广义和狭义之分。从狭义上来说，编导指的是编导和其同类专业及从业者；从广义上来看，编导指的是在影视传媒类行业中掌握着专业技术，并对本职工作进行创作和编排的人。短视频编导指的便是在短视频行业中有着专业技术并对本职工作进行创作和编排的人。

一般来说，短视频编导的主要工作内容包括4个方面，具体内容如下。

•审核并确定视频的文字稿件。

•向视频剪辑人员讲述自己的视频构思和要求，并指导视频的剪辑工作，把握作品画面和声音的表情达意、节奏和风格。

•确定特效、字幕等相关技术手段的使用。

•全面把关视频的整个制作过程。

短视频编导在整个短视频制作过程中是非常重要的，其能力要求如表1-1所示。

从短视频策划的5大流程上，可以确定编导应该具备哪些能力，下面我们来看一下短视频编导能力的具体情况。

（1）方向定位

短视频编导需要根据当前短视频的市场情况，以及自身团队的实际情况等，做好自己团队或账号的方向定位。方向定位非常重要，影响着输出的短视频能否被用户喜爱、能否吸引更多的用户等多个方面。短视频编导是团队中非常重要的一员，影响着整个团队及视频的质量，因此短视频编导需要精通方向定位，这样才能输出更精良的短视频。

（2）选题策划

选题策划也就是分析内容选题的能力，一个好的选题往往可以使运营者在打造爆款短视频时事半功倍，因此短视频编导需要精通选题策划。

（3）脚本写作

脚本是实现短视频粉丝转化、变现等问题的保障。一般来说，一条专业的短视频会有专门的工作人员来编写脚本，但是短视频编导还是需要参与编写或审阅脚本。

（4）拍摄剪辑

拍摄剪辑是制作视频的重要一环。对一个编导来说，这是将他的想法落实成为视频影像的关键步骤。

（5）运营

作为一个短视频编导，必须熟练掌握运营技巧，具备运营能力，毕竟这是考察一个短视频编导好坏的关键。