前言

本书编写目的

新媒体是依托互联网发展起来的一种新兴媒体，新媒体运营是近年来随着互联网营销多样化而出现的营销方式，被广泛应用于各行各业的产品营销、品牌营销中。

本书从新媒体运营的实际应用出发，以新媒体运营的必备基础知识为基石，以新媒体运营基本操作技能为核心，以新媒体运营应用实战为宗旨，全面系统、循序渐进地讲解了新媒体运营中各个环节的实操与技能，旨在帮助读者培养新媒体运营的逻辑思维，切实掌握新媒体运营的各项工作技能。

本书内容与学时安排

本书秉持理论与实践相结合的理念，以培养新媒体运营的技能型人才为目标，结合大量新媒体实战案例，系统地讲解了新媒体运营的方法、思维、工具、账号打造、运营流程以及各新媒体平台的运营策略和技巧。

编者根据多年的教学与实战经验，建议读者按下表安排本书的学习计划。

注：★表示了解、★★表示熟悉、★★★表示掌握。

本书超值资源

（1）本书提供PPT（PowerPoint）电子教案，可以帮助老师和读者朋友梳理本书的重点。

（2）本书提供案例的素材与效果文件、练习题库，方便读者练习和巩固所学知识。

（3）本书提供名师热门视频课程。免费提供一线名师与新媒体、电商行业相关的实战视频教程，帮助读者朋友提高实战应用能力。

温馨提示：对于以上资源，读者可以通过扫描封底二维码，关注“博雅读书社”微信公众号，找到资源下载栏目，输入本书77页的资源下载码，根据提示获取。

致谢

编者在本书的编写过程中得到了很多新媒体平台、网站，以及一些商家、个人的大力支持，特别是公众号“汤臣杰逊品牌新策略”的数据和案例分享，在此向其表示衷心的感谢。

本书从规划、编写到出版，经历了很长一段时间，经过多次修改逐步完善，最终得以出版。在编写过程中，尽管编者着力打磨内容，精益求精，但因水平有限，书中难免有不足之处，欢迎广大读者提出宝贵意见和建议，以便后续再版修订。

编者