第二章
品牌路径管理

引例：中国联通与华润集团签约合作

2023年3月10日，中国联通与华润集团在香港举行战略签约仪式，双方将围绕品牌合作与资源共享，在数字化业务、综合能源服务、金融业务等领域开展全方位的战略合作。

中国联通董事长刘烈宏介绍，中国联通聚焦“大联接、大计算、大数据、大应用、大安全”五大主责主业，以数字化转型赋能千行百业，助力智慧政府、智慧城市和数字经济建设，服务中国企业“走出去”、海外企业“走进来”，不断推动社会高质量发展。他表示，华润的多元化业务发展态势良好，取得了突出的成绩，展现了华润集团优秀的生产运营管理能力。借此战略合作契机，中国联通将努力学习借鉴，立足自身资源禀赋，进一步深化合作内容、拓展合作范围、扩大合作成效，实现互惠双赢，为经济社会高质量发展做出新的更大贡献。

华润集团总经理王崔军表示，华润通过不断创新经营模式，打造产品和服务品牌，有效地促进了产业发展。中国联通是华润在信息通信领域的重要合作伙伴，双方在企业数字化、基础通信、电力能源等领域建立了长期稳定的合作关系，希望双方持续巩固现有合作基础，进一步探索全方位、多领域、深层次的战略合作，携手打造“央央合作”新典范。

根据协议，中国联通将携手华润集团，在大数据、物联网、智慧安全、会员发展与运营、ICT业务及企业数字化方向进行深入合作，实现优势互补、互利互惠、合作共赢。

【思考】中国联通与华润集团的合作给双方带来了什么样的好处？