前言

Preface

随着互联网的迅速发展，网络信息越来越多，搜索引擎作为信息查询工具应用越来越广泛，其商业价值越来越大。而搜索引擎优化（SEO）是主要的搜索引擎营销方式，目前正被广泛应用。

SEO 是每个网站站长必须知道的技术，SEO 的目的就是让更多的人知道或者看到我们的网站、品牌、服务或产品。

关于SEO的文章很多，但大多零散，不够系统，有些甚至掺杂着不少的错误。本书的目的则是系统地介绍SEO。就算读者之前完全不懂SEO，也能从此入门，懂得域名、空间等站点知识；掌握如何拓词选词、布词，如何优化站点结构，如何创作符合搜索引擎胃口的内容；了解一些提升网站权重中的重要细节，避免出错；学习如何进行内外链建设，更重要的是明白什么样的流量是自已网站需要的，哪些是不需要的，能够掌控全站流量，让一个网站拥有健康的流量结构，并得到关键词排名，获取精准流量；学习如何读懂网站数据，做好持续优化。

本书的特点

• 给初学者运营网站指明方向：涉及网站站内优化和部分站外优化的方法和技巧，是运营网站的入门指导书。

• 给网站运营人员降低门槛：白话入门，案例解析，适合所有初学站长，即使是非专业网站主也能轻松看懂。

• 找到搜索优化切入点：在搜索引擎如何搜索，有什么规则，既说出原理又给出操作方法，让初学站长知其所以然。

• 抓住SEO的技巧：各种SEO的细节手段，包括在用的或不知道的，本书逐一介绍。

• 站内站外两手抓：SEO不仅针对站外进行SEO优化，在搜索引擎越发重视站点质量的大环境下，更重要的是站内各种细节的优化，两手都要抓两手都要硬是本书的理念。

本书的内容安排

第1章 SEO入门

本章将全景式地介绍一些SEO（搜索引擎优化）的入门知识，包括SEO的定义、SEO的基础步骤等，读者在学习本章后，应该了解为什么需要SEO。

第2章 搜索引擎原理

本章讲解的是比较枯燥的搜索引擎后台工作的一些原理，如果不知道这些，那么就不能了解 SEO 真正的工作是什么。所以本章的知识很关键，读者可以不是很透彻地理解，但必须简单地了解，尤其是一些专业概念，如IP、PV、PR。

第3章 网站架构分析与优化

一个好的网站天然具有较强的排名能力。如果可以让网站开发者用更少的工作获得更大的网络排名，那他们一开始就要对网站架构进行分析与优化，本章教给读者的就是如何去做这些工作。

第4章 关键词分析与优化

本章首先让读者了解关键词的定义，然后重点介绍关键词的分析、拓展与优化。读者通过本章的学习会对如何选择合适的关键词，如何拓展关键词，以及如何在网站中使用关键词有一个细致的了解。

第5章 网站的各个页面分析与优化

网站页面的优化是 SEO 的重点工作之一，读者应该对如何优化每个网站页面有全面的认识。本章的目的就是帮助读者提高这类技能。

第6章 内容和链接的分析与优化

在 SEO 业界有“内容为王，外链为皇”的说法，本章的目的就是让读者认清内链和外链，然后学习如何对网站的链接进行优化。

第7章 SEO效果分析

分析 SEO 效果的目的，就是看网站是否达到了预期的目标。如果没有达到目标就要分析有什么问题，并要有针对性地进行下一步优化。本章的主要内容是对 SEO 的效果进行分析。

第8章 SEO工具

当下在互联网上活动，少不了各种工具，SEO 的工具也很多，本章将对常用的 SEO工具做详细介绍。

第9章 完整的SEO策略实战

本章将前8章的内容进行整理，模拟一个完整的 SEO 策略实战流程。使读者从实战的角度来学习一个网站从建站初期到建站过程等方面内容。本章会使读者对 SEO 策略有一个系统性的认识。

第10章 利用SEO赚钱

很多站长建站的目的就是盈利，本章介绍4种 SEO 赚钱的方式，这些赚钱方式一般是通过强强联合来实现的，所以要求站长有很强的个人能力和运营能力。

第11章 SEO实战：大型网站发展初期的SEO

本章模拟一个大型网站发展初期的环境来引导读者一步步对网站进行SEO操作，这是一个 SEO的完整过程，也是一个可实施性强的SEO方案。希望读者能从中真正学到东西。

适合阅读本书的读者

本书由浅入深，由理论到操作，阅读本书不需要具备程序开发的知识，非常适合独立运营网站的站长、品牌企业的电商部门人员、公司 SEO 专员、互联网运营专员、网站编辑、初级产品经理或者进入 SEO 行业的初学者。本书也可作为各高等院校电子商务或者计算机相关专业的教材。为方便教学本书还专门配备了PPT课件等丰富的教学资源。

本书作者

本书由郑杰编写，感谢江天对本书的统一整理。

编者