前言

PREFACE

现在电商正在进入一个新的时代，即移动电商时代。据电商研究机构对淘宝和天猫的销售数据的研究，发现60%～70%的交易都来自移动端。过去PC时代及其所带来的各种电商模式已经开始进入非常快速的转移阶段，移动电商时代悄然来临。

在移动互联网中，用户的需求体现出实时化、碎片化、个性化与多样化的特点，他们不再是信息的被动接受者，而是选择者和创造者。移动端用户的浏览习惯、使用时间和时长都与PC端用户有着很大的区别，且移动端屏幕显示的信息有限，这也极大地影响了用户的购买决定。

要想在有限的移动端屏幕上显示用户最需要的店铺和商品信息，让移动端店铺吸引消费者，我们就不得不提到视觉营销。视觉营销是移动电商必不可少的营销手段之一，主要是利用色彩、图像和文字等造成的视觉冲击力来吸引消费者的关注，从而达到营销的目的。视觉营销的作用在于吸引消费者、引来流量，然后通过刺激消费者的购买欲望，将流量转化为有效流量，最后通过视觉设计塑造店铺形象，让有效流量转变为忠实流量。

移动电商视觉营销的目的就是将商品的卖点、商品信息、品牌信息和活动信息等通过视觉系统传达给消费者，以增加店铺的流量，提高店铺的转化率，提升店铺的调性。本书以移动电商视觉营销为主线，与读者共同探讨怎样的视觉设计才能获得更好的营销效果。

本书主要特色如下。

• 专家执笔、权威分享。本书由具有多年电商平台视觉营销设计经验的业界专家执笔，倾囊分享了移动电商视觉营销的方法与策略等大量干货，具有非常高的指导性与实用性。

• 案例主导、简单易学。本书采用以案例为主导、理论与案例完美融合的模式组织内容，引用了大量移动电商视觉设计的真实案例，摒弃了枯燥无味、晦涩难懂的各种理论说辞，让读者看得懂、学得会。

• 全彩印刷、图文并茂：为了让读者能更直观地观察视觉营销效果，本书采用全彩印刷，图文并茂，版式精美，让读者在赏心悦目的阅读体验中快速掌握移动电商视觉营销的各种方法与技巧。

但是，移动电商发展速度之快是我们无法想象的，加上视觉营销又是一种不易表达的个人感受上的东西，要把它提炼成一个可执行的理论并非易事，因此本书所介绍的内容不可能是完全通用的，也不可能适合所有的移动电商卖家，重要的是读者能够通过学习本书，认识到移动电商视觉营销的重要性，进而根据自身情况灵活掌握视觉营销的方法与精髓。

本书由王昂、李敏、马玉洪担任主编，由闫寒、王玉红担任副主编，在此向他们的辛勤付出表示最诚挚的感谢！尽管在编写过程中力求准确、完善，但书中难免有疏漏与不足之处，恳请广大读者批评指正。

编者

2017年12月