自序

立言不易，我斗胆试着写点东西，内心却是别样的惶恐。我敬惜读者的时间，不敢存心去害命。行文时，我告诉自己：洁明同志，空话、套话统统丢掉，所谓的大道理也别摆，你所能做的不过是陈述所思所想，并言之有物。我喜欢把思想落实在行动中，也希望所述文字尽可能经过自身的检验。我是大家的小白鼠，可以安心地告诉大家：请你放心品尝，没有三聚氰胺，没有致癌物。和农夫山泉一样，有点甜。

身处价值多元的时代，我很迷茫。我很认真地活着，企图活出尊严来，但是却很难找到归属感。我有胆量说，很多人和我有同样的感受，我们的社会太需要变革，太需要文化复兴！诚信缺失，有些人良知泯灭，信念系统像无头的苍蝇一样失去了方向。

拼房拼车拼爹的游戏太过无聊，懒得去参与，我开始寻找自我救赎之道。

独立——思想独立、行为独立、经济独立，为了生命的尊严和自由，我为独立而战。我羡慕茫茫戈壁中的胡杨林，百年不死，千年不僵；我仰望悬崖上的参天劲松，迎霜傲雪，卓然独立。作为男人，我愿在荒芜之地野蛮生长。

当然，我不会蠢到一路狂奔，我尚知趣地寻找一个能够撬动世界的支点。

如果我直接告诉你，这个支点是“个人品牌”的话，是不是太没悬念了？

说起与个人品牌的结缘，可追溯到我的大学时光。对我来说，所有的大学课程都是辅修课，我的必修课就是骑着自行车走遍南京，泡在新街口的南京书城、山西路的军博图书批发市场。我看重行与知。毕业后，我把所有的书打包卖了，满满当当的三个蛇皮袋，最后只留下一本书。说起这本书，有什么特别的吗？没有，不过是一本很普通的书。不知道为什么，我抛弃所有书的累赘，唯独把它留在身边，并跟随我来到了北京——汤姆·彼得斯（Tom Peters）的《个人品牌50》，初读时难以理解，细细品味时又觉字字珠玑。正是这本书在潜移默化中影响着我的命运。

我之所以研究品牌，是因为喜欢真实、真诚和品质。一个真正的品牌，承载着精良的品质、厚重的文化、丰富的情感和独特的个性。与其说我忠诚于品牌，不如说我忠诚于自己。在诚信严重缺失的社会，我们还能相信什么，还有什么人值得信赖？我们不能把底线当优点，将底线当上限。

信任就是尊严。

我遭遇过几次诚信危机，一开始还会去辩解，去证明自己。现在，释怀了，淡然了！你信，或者不信，我就是我，不亢不卑。有那功夫磨牙，还不如沉寂下来打造自己的个人品牌，我企望“李洁明”这三个字有点分量，祈愿通过影响力的扩大发出自己的声音，拥有一定的话语权。基于此，我尝试着探索打造个人品牌的路径与方法，尝试着将思考著述成文。

梦想成就未来。

品牌源于价值，价值来自梦想。回归原点，我开始找寻梦想。我认为，人不能没有梦想，如果丢掉了梦想，那就没有了方向。所以，丢什么都不能丢掉梦想，因为那里有我们的灵魂所在！灵魂没了，人活着不过是一具躯壳，我不想变成行尸走肉。不管怎样，我选择追求梦想，走自己的路！

未来之于中国，必更和平民主；未来之于人性，必更自由张扬。亲爱的朋友，别羞于表现自己，如果我们不吆喝几声，不拉风一些，我们可能真的会变成默默无闻的老黄牛，毛遂尚且懂得自荐，何况在“酒香也怕巷子深”的时代。我怀着巨大的期盼，希望你能成为特别的紫牛，在黑白花的世界里，如此出类拔萃。我祝愿你拥有幸福快乐的生活，一切由你做主，保有自由的精神和高贵的灵魂。让我们试着与众不同，在喧嚣世界里成为引人注目的焦点。

本书的内容按照“思想—梦想—规划—行动”的逻辑顺序展开（见图0.1），融合了管理学、心理学、社会学、成功学等知识，并以品牌咨询的作业方式进行论述。正因为内容上的环环相扣，建议你能按篇章阅读。

图0.1　本书的逻辑顺序

通过阅读本书，你将明白为何思想决定命运，将懂得如何开启梦想，如何制定品牌规划，如何执行落地行动。当你遇到发展瓶颈，希望重新开启人生时，适合阅读本书；当你不满足于当前的职业状态，希望能够脱颖而出时，适合阅读本书；当你在业内已小有名气，希望拥有更大影响力时，适合阅读本书。总之，你不仅可以从本书中学习到打造个人品牌的方法，还可以收获一股正能量。如果你静下心来认真品味，相信你一定会有所震撼。瞧，这就是思想的力量！

联结你我的是思想，希望你能够接收到我发出的信号。我仅抛砖引玉，欢迎你拿白玉砸我，砸多了我盖一处玉塔，继续往外发射新的思想。如果你能从中得到一些启示，我不胜感激；如果你能赐我一些分享，我特别感激。

本书写给有梦想的人，希望与你一起成长，共同追寻幸福、自由和尊严。

2013年3月于北京