这时，《时代》的编辑就会进行如下推理：“如果《新闻周刊》采用艾滋病新药做封面故事，那么，我要是采用预算问题的话，我就会得到整个‘预算问题市场’（即全体读者的30％）；但我要是采用艾滋病新药的话，我们两...